【家装行业】家装产品的本质——基础篇

    家装产品的本质——基础篇

上几篇文章写的是《家装行业营销计划》，这其中你会发现，营销的基础其实还是适合细分市场的家装产品，没有一个适合的家装产品，营销拉动阻力会很大，基本上都是靠打鸡血解决问题。这也是现在爆破营销，各种销售技巧盛行的原因之一。家装行业发展到现在，不论多大的公司，有名字叫产品部的凤毛麟角，更何况一般的公司了。我经常和传统家装出身的朋友聊家装产品，到现在为止能听明白的，十个指头完全能数得过来了。反而是从其他行业，如电器、计算机、软件等行业进入家装行业的，基本上都能理解这个思想。甚至我和培训公司商量开一门《家装产品研发》的课程，结果都不知道招哪些人，最终只能找有产品意识的公司做内部培训了。

这篇文章所揭示的理论基本上都是我这么多年对家装产品的研究心得，这其中的经历让我这个长期被家装客户“蹂躏”，梦想成为“社会人”的也变成一个“文化人”了。研究过程中家装行业没有可参考的资料和可供借鉴的经验，只能是从基础产品理论中寻求答案，根据家装行业的实际情况分析其中的本源，最终形成一个初步的理论，因此难免有不足之处，所以只能让诸位凑合着看了。

我将用三篇文章论述家装产品的本质问题，第一篇《基础篇》，第二篇《家装产品篇》，第三篇《服务篇》。其中第一篇《基础篇》主要介绍家装产品的基础理论，如家装产品分类、家装产品战略及规划框架、产品树、产品平台的概念等基本理论。讲这些基础理论之前，首先要明白家装产品框架图。

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