【家装行业】数据透析日本家居家装行业

    数据透析日本家居家装行业

尽管经历了近30年的经济衰退，日本仍然是世界第三大经济体和世界第三大消费市场，坐拥高购买力和品味挑剔的1.27亿消费者。而且，在2016年，日本走出了长达二十年的通货紧缩，经济和消费也在逐渐复苏。

根据vogue business报道，2017年日本消费者在奢侈品上花费3.6万亿日元（约280亿欧元），使得日本重回全球奢侈品消费市场的第二把交椅。世界上没有其他任何国家像日本这样集中了如此之多的国际品牌。即使衰退的阴霾还未完全散去，日本仍是跨国公司眼中的一块热土。

对于国际家居企业而言，日本市场还具有一些特殊的诱惑力。

（1）日本是亚洲百万富翁人数最多的国家。

（2）2020年东京奥运会举办在即，酒店等配套设施的建设和装修工作正在进行，带来大宗的订单需求。

（3）2017年12月，欧盟完成了与日本签订自由贸易协定（fta）的谈判，中日韩自由贸易协定也正在谈判之中。

（4）日本正在成为世界上老年人比例最高的国家，老人专用的家具、家居用品的市场前景相当广阔。

（5）此外，日本是亚洲较有影响力的国家。在20世纪60年代，有很多关于日本“大雁模型”的讨论，“大雁模型”是指某个经济体发挥飞翔的v字形雁群中“领头雁”的作用，引领其他经济体走向工业化，将旧有的技术传递给追随者，“领头雁”则由于经济实力的优势得以在技术上实现更新换代。几十年前，日本曾是亚洲科技的领先者。虽然亚洲国家在科技领域的实力对比已经随着时间的推移而有所变化，大中华区、韩国、印度逐渐崛起，但日本在文化、时尚、生活方式等领域依然有不容小觑的影响力，对于家具和家居时尚市场而言也是如此。很大程度上，对于国际家居企业而言，在日本市场的成功将给未来开拓亚洲市场的努力打上一剂强心针，而且日本市场经常会成为国际企业（尤其是欧美企业）评估在其他亚洲市场的机会的重要参考。

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